米国のカジュアル衣料ブランド「トミー・ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）」が会社を身売りするという見方が米国のアパレル業界で広がっています。自社を入札にかけて売却するのではないかという観測が強まっています。同社は米国発祥ですが、現在の本社は香港にあります。

　「トミー・ヒルフィガー」ブランドは１９８０年代半ばにブランドを確立し、９０年代に一気に知名度が高まりました。紺、赤、白の星条旗カラーの派手なロゴで有名です。ヒップホップ系ミュージシャンを広告に起用し、ストリートファッションとプレッピー系スポーツブランドのイメージを浸透させました。

　ただ、もともとはメンズ中心だったのに、レディースや子供服、ジーンズなどに手を広げ、ライセンス商品も増やした結果、ブランドイメージが拡散しました。いったん飽きられてしまうと、ブランド力が低下するのは速く、勢いを取り戻せないまま、現在に至っています。

　日本には９２年に上陸しました。日本法人のトミー・ヒルフィガージャパンは、２００１年に伊藤忠商事６０％、トミー・ヒルフィガー本社２０％、ダーバン２０％の出資で設立されました。４月に日本語公式サイト「トミードットコムジャパン」を立ち上げました。

［関連サイト］
・トミー・ヒルフィガージャパンの公式サイト
http://www.tommy.com/japan