白髪や一重まぶた、非スレンダー体型など、これまで一般的にはネガティブにとらえられがちだった点が本当に美しくないと言えるのか、どうか、広く意見を問う画期的な国民投票「リアルビューティ」が始まりました。仕掛けたのは、シャンプー「ダブ」で知られる日用品メーカー、ユニリーバ・ジャパンです。

　体型に関しては肉感的な女性の写真を見せた上で「たくましい？」「セクシー？」の二者択一で意見を求めています。８月３日午前１０時過ぎの時点では「たくましい」派が２９２５人、「セクシー」派が２８５７人と、ほぼ並んでいます。

　一重まぶたについては「はれぼったい？」「あいくるしい？」、白髪では「白髪？」「華やか？」、ベリーショートの髪型では「きりすぎた？」「きりっとした？」と、いずれも二つの選択肢から一つを選ぶスタイルで尋ねています。

　ユニリーバは同様の広告を欧米１７カ国でも展開しています。そのアンケート結果に絡めて、９６歳の女性やぽっちゃり体型の女性をモデルに起用し、話題を呼びました。

　この調査の趣旨として同社は「ずいぶん長い間、“美しさの定義”は、とてもせまく、そして誰かに決めつけられたものでした。でも、Doveは信じています。“ほんとうの美しさ”は、ひとりひとりの中にあると。すべてのスタイル、すべてのサイズ、すべての年齢の中に、存在すると。だからこそDoveは、このキャンペーンをスタートさせました。そして、あなたが参加してくださるのを待っています。」と説明しています。この「リアルビューティ」調査には下記サイトから参加できます。

［関連サイト］
・「リアルビューティ」の公式サイト http://www.dove-realbeauty.jp/