オンワード樫山が女優の安田成美、小雪を相次いで自社ブランド「自由区」、「エニィファム（ａｎｙＦＡＭ）」「エニィスィス（ａｎｙＳｉＳ）」の広告キャラクターに起用しました。安田は３８歳、小雪は２８歳と、ちょうど１０歳離れています。

　３０〜４０歳代向けのレディースウエア・ブランド「自由区」は２００５年秋で５周年を迎えます。イメージキャラクターは女優の賀来千香子、鈴木京香に次いで３代目。９月１日からキャンペーンがスタートします。

　安田はコーセーの３０代後半以降の女性向け化粧品ブランド「グランデーヌ」のキャラクターも務めています。２００３年５月に第３子を出産した後、同秋から仕事復帰しました。夫はとんねるずの木梨憲武です。

　「エニィファム」「エニィスィス」は郊外型ショッピングセンター（ＳＣ）向けのレディースウエア・ブランドです。小雪は２００１年にパリコレクションでゲストモデルを務めました。両ブランドがターゲットとして設定している２０代女性から支持されていることが、起用の理由とみられます。両ブランドは２００５年夏から、「組曲ファム」「組曲スィス」からそれぞれ名前を改めました

　「エニィファム」は団塊ジュニア世代の母とその子供が主なターゲット。ブランド名変更に合わせて、カジュアルテイストを強めます。デニムパンツを強化しました。「エニィスィス」は２０代の女性向け。今回のブランド名変更を機に、割安感のある商品を増やしました。雑貨アイテムも強化しています。「組曲ファム」は２０００年に、「組曲スィス」は１９９９年に立ち上げました。

　今回のブランドテコ入れの背景には、ＳＣのマーケット規模が拡大している半面、ブランド間の競争が激化している事情があるようです。消費者ニーズが多様化しているのを受け、売り場構成も変化していて、ブランドの設定を見直す必要に迫られているという事情もあります。