ＮＴＴドコモのＣＭキャラクター「ドコモダケ」が商品化されます。クレーンゲームの景品やぬいぐるみ、アパレル商品、カプセル玩具などが発売されます。仕掛け人は電通です。

　東日本旅客鉄道（ＪＲ東日本）の「スイカ」のキャラクターのペンギンも商品化されるようです。キャラクターを持つ企業側にすれば、商品の著作見料収入が見込める上、キャラクターを通じた企業イメージアップや宣伝効果が期待できる「一石二鳥」のプロジェクトとなります。

　「ドコモダケ」は、調査会社「ＣＭ総合研究所」の好感度ランキング（２００４年度）のキャラクター部門で６位と入りました。ドコモの「ファミリー割引」ＣＭのキャラクターです。もちろん、「オンリー・ドコモ」という意味と、キノコの名前によく使われる「ダケ」という言葉を掛けています。