東京コレクションに参加しているファッションブランド「シアタープロダクツ（THEATRE PRODUCTS）」が相次いで気になる仕掛けを見せています。６月１８、１９日には原美術館（東京・品川）で「シアタープロダクツのワークショップ　ハンカチとハンカチを結んで、はて、服ができるかな。」を開催。１０日には都内で午後９時から始まり、午前５時過ぎまで続いた「マヨナカノセール」を開きました。

　「シアタープロダクツ」は２００１年に「洋服を作る劇団」というコンセプトで設立されたファッションブランドです。自分たちでは「アパレルメーカー」と称しています。洋服を商品として売るだけでなく、作る過程や販売方法についても演劇的な仕掛けを続けています。

　原美術館でのワークショップは１枚の布から洋服を生み出す試みです。ハンカチやスカーフといった四角い布を結び合わせてドレスを仕立てます。デザイナーの武内昭、中西妙佳（なかにし・たゆか）の両氏が講師となって、参加者に服作りの楽しさを伝えます。作品は持ち帰れます。

　「マヨナカノセール」は同ブランドで年２回の定期イベント化しているイベントです。午後９時にスタートし、翌朝午前５時過ぎまで続くので、日ごろ、日中に買い物が難しい人に人気があるそうです。

　２００５―２００６年東京コレクションのショーには、ジャクージバス付きの巨大リムジンが登場しました。ドイツのＢＭＷの日本法人、ビー・エム・ダブリューが宣伝用に提供する小型車「ミニ」のストレッチリムジン。全長は市販車の２倍近い６メートルもあり、リアにはジャクージバスを備えていました。

　販売手法も演劇的です。東京・渋谷のファッションビル「ゼロゲート」内のショップ「シアタープロダクツ渋谷店」では、ファッションショーに出演したモデルが「生きたマネキン人形」を演じました。大きな布に張り付いたＴシャツを、客が自分ではがして買うという、消費者参加型のＴシャツ展示販売会を開いたこともあります。

　「シアタープロダクツ」はデザイン担当の武内氏、中西氏と、宣伝広報担当の金森香（かなもり・かお）の３氏が２００１年に立ち上げました。１９７６年生まれで社長の武内氏は「コム・デ・ギャルソン（COMME des GARCONS）」のパタンナーを務めた経験があります。７７年生まれの中西氏はサンエーインターナショナル勤務を経て独立。２人ともファッション専門学校のエスモードジャポン卒です。７４年生まれの金森氏は、ロンドンにあるファッションの名門校、セントラル・セント・マーティンズ校（Central Saint Martins School of Fashion）を卒業しています。

［関連サイト］
・「シアタープロダクツ（THEATRE PRODUCTS）」の公式サイト
http://www.theatreproducts.co.jp/

・原美術館の公式サイト
http://www.haramuseum.or.jp