アイルランドのロックバンド「Ｕ２（ユー・ツー）」のボーカリスト、ボノ（Bono）がファッションブランド「ＥＤＵＮ（エダン）」をプロデュースします。デニムブランド「ローガン（ROGAN）」を手がけるデザイナー、ローガン・グレゴリー（Rogan Gregory）氏と組んで、ブランドを立ち上げました。

　同ブランドはメンズ、レディースの両方を扱います。ニューヨークに本店を構える高級デパート「サックス・フィフス・アべニュー」の系列店舗で２００５年春から発売する予定です。

　社会的意識の高さで知られ、ノーベル平和賞候補にもなっているボノらしく、このブランドでの社会貢献を目指しています。生産地は人種差別や貧困問題を抱えるアフリカの南アフリカやレソト王国などに限定。「社会的責任」を強く意識したビジネスモデルを築く方針です。アフリカ人道支援はボノのライフワークになっています。

　いわゆる「プレミアムジーンズ」の一角、「ローガン」は職人仕事の行き届いたクチュリエ的な作風で知られています。グレゴリー氏が２００１年に立ち上げました。米国・ケンタッキー州の工場にしか残されていないという昔ながらの縫製機で縫い上げられ、デザイナー本人が仕上がりをチェックしているそうです。２００４年秋冬からはセカンドブランド「ルームステイト（Loomstate）」もスタートしました。

　「Edun」というブランド名は「Nude」を逆さまにつづったもじりです。アイルランドの首都、ダブリンにあるオーガニックフードのチェーン店の名前から取られているそうです。

　Ｕ２は３月１４日、第２０回「ロックの殿堂」授賞式で栄えある殿堂入りを果たしました。Ｕ２は、ボーカルのボノ、ギターのエッジ、ベースのアダム・クレイトン、ドラムスのラリー・マレンの４人が１９７６年に結成しました。全員がアイルランド出身です。

　８０年のアルバム「ボーイ」、８７年の「ヨシュア・トゥリー」などがヒットし、人気だけでなく尊敬を集めるロックバンドになりました。反戦、反差別などのメッセージ性の強いスタイルで知られ、最新アルバム「ハウ・トゥ・ディスマントル・アン・アトミック・ボム」も「核兵器の解体法」という意味を持っています。