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  (2/8) プレミアムジーンズが止まらない

 三越の自主セレクトショップ「ニューヨークランウェイ」に男性版が登場します。1995年にスタートした「ニューヨークランウェイ」は女性向けでしたが、3月1日に名古屋店で、4日に銀座店(東京・銀座)に男性版がお目見えします。

 「ニューヨークランウェイ」の強みはプレミアムジーンズ。「トゥルー・レリジョン(True Religion)」「AG(Adriano Goldschmied)」「ヤヌーク」などのデニムブランドを取り扱っています。

 「トゥルー・レリジョン」はロサンゼルス発のデニムブランド。デニム生地の開発から参加して、手作りで丹念に仕上げることで知られています。ヴィンテージっぽい風合いが持ち味です。

 2001年にロサンゼルスで「AG」を立ち上げたアドリアーノ・ゴールドシュミット氏は「ディーゼル」「リプレイ」などでデニムに関わり、業界では「デニムの王様」という異名を持つ人物。2004年に「AG」との契約が切れたのを受け、2005年には新ブランドを立ち上げるとみられています。「AG」のファンには女優のジュリア・ロバーツやアンジェリーナ・ジョリーがいるそうです。

 百貨店各社は相次いでプレミアムジーンズを強化しています。高島屋東京店(東京・日本橋)は2004年10月、ジーンズ売り場「インディゴバー」を3階にオープンしました。プレミアムジーンズの先駆けとなった「セブン・フォー・オールマンカインド」や「トゥルー・レリジョン」「AG」などを揃えています。ハンドペインティングで人気の「アートデニム」も置いています。

 アパレルメーカー大手のワールドは2004年9月、プランタン銀座(東京・銀座)に新たに誕生した「モード館」内にセレクトショップ「シャンデリエ」をオープンしました。「トゥルー・レリジョン」「アーネスト・ソーン(earnest sewn)」などのプレミアムジーンズを置いています。

 女性から始まったプレミアムジーンズのブームは男性にも飛び火。新興ブランドの参入も相次いでいて、さらに市場が広がりそうな勢いです。

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