アメリカンアパレルが日本に上陸し、代官山と渋谷店がオープンしました。

　１９９７年創業のＴシャツメーカーです。社長のダヴ・チャーニー氏は、８０年代から 路上でＴシャツを販売していてここまで大きくなったそうです。

　今回は代官山店にお邪魔しました。

　まず目に飛び込んできたのは、カラフルな色。ピンク、グリーン、イエロー、ブルーなど鮮やかな色が、昔のベネトンがデビューしたときを思い出させました。

　店内にあるＴシャツ、パンツ、ワンピース、アンダーウエアなど、すべての商品がＴシャツ素材で、無地、そしてロゴが一切入っていません。それなのに、独特の個性があります。

　それは、ベーシックな中に、必ず「セクシーさ」が加えられていることです。

　ボディーを強調するライン、カッティングなどにオリジナルなセンスが感じられます。

　店内に飾られているポスターも特徴的です。女性の下着姿のようなエロティックな構図が多いのです。

　モデルは社員や街中の女性など、日常生活の瞬間をとらえていて、リアリティー豊かに表現されているのも魅力の一つでしょう。

　ブランドのロゴがなく、売れ線の商品を作っているわけではないのに、リテールビジネスで成功しました。

　ニューヨークのＳＯＨＯ店の売り上げもかなり好調だそうです。今後、日本以外のアジアにも進出する予定だそうで、さらに期待が高まります。